ARBY’S®, İKONİK CURLY FRIES İLE FARKLI BİR LEZZET DÜNYASININ KAPILARINI AÇIYOR
Arby’s®, uzun yıllardır markayla özdeşleşen ve klasik patatesten kıvır kıvır formu, çıtır dokusu ve kendine özgü lezzetiyle ayrışan ikonik Curly Fries’ı, ürün inovasyonunun da merkezine taşıyor. Curly Fries’ı hamburgerlerle buluşturan marka, Curly Club ürün ailesiyle tüketicilere alışılmışın dışında yeni bir lezzet deneyimi sunuyor. Özellikle genç tüketicilerin yeni, farklı ve merak uyandıran lezzetleri keşfetme ve deneyimleme isteğinden yola çıkan Arby’s®, Curly Fries’ın sahip olduğu farklılığı yalnızca ürün dünyasında değil, kampanyanın tüm iletişim stratejisinde de sahipleniyor. Böylece Curly’nin kıvır kıvır ve kendine özgü karakteri, hem ürünlerin hem de kampanyanın görsel ve yaratıcı dünyasının çıkış noktasını oluşturuyor.
Bu stratejik yaklaşım, Arby’s®’in yeni reklam filminde “Arby’s®’in seveni çok, sevenlerin sebebi çok” söylemiyle hayat buluyor. Filmde farklı gençler, Arby’s®’i ve Curly Fries’ı sevme nedenlerini kendi tarzlarıyla anlatırken; dinamik kurgu, gençlerin farklı zevklerini ve keşfetme merakını Arby’s® dünyasında bir araya getiriyor. Kampanya, bir yandan Curly Fries’ı halihazırda seven tüketicilerle bağı güçlendirirken diğer yandan Arby’s®’in farklı ürünlerini henüz deneyimlememiş genç tüketicilerde merak ve deneme isteği yaratmayı hedefliyor. Curly Fries’ın hamburgerlerle buluştuğu farklı lezzet alternatiflerini öne çıkarırken, Büyük Doy Curly Menü ile Curly Fries’ın doyurucu ve avantajlı bir menü deneyimindeki rolünü de iletişime taşıyor.
Arby’s®, yeni kampanyasıyla ikonik Curly Fries’ın farklılığını ürün inovasyonundan iletişim dünyasına uzanan bütünsel bir yaklaşımla sahipleniyor; genç tüketicileri de Arby’s®’i sevmek için kendi sebeplerini keşfetmeye davet ediyor.
KÜNYE Reklamveren: Arby’s®️ Reklamveren Yetkilisi: Sinan Ünal, Caner Alpaslan Pazarlama Müdürü: Elif Müftüoğlu Arby’s Marka Ekibi: Selin Çataltepe, Yeraz Koç Medya ve Dijital Pazarlama Müdürü: Mine Alara Halil Medya ve Dijital Pazarlama Ekibi: Başak Vardar, Aslıhan Özkuyumcu, Bade Naz Kılıçoğlu Kreatif Ekip Lideri: Gökçe Adlım Öztırak Kreatif Ekip: Eren Aslan, Şevval Çelik, Şafak Sözen Ajans: VML Türkiye CEO / ECD: Enis Orhun CSO: Fatih Tüylüoğlu Kreatif Direktör: Cem Yolal Group Head: Gökhan Gör Kreatif Ekip: Kemal Bilget, Esra Gürel Genel Müdür: Yekta Elvin Gürel Müşteri İlişkileri: Merve Çiçek Tuyun, Gülşah Ekşioğlu, Şeyma Tekin Ajans Prodüktörleri: Fulya Akay, Zeynep Hacıalioğlu Strateji Ekibi: Beliz Atalay, Beyza Saraç Community Manager: Miray Temur Yapım Şirketi: Tolan Films Yönetmen: Can Pehlivanlı Müzik: weRhapsody
TAB Gıda Hakkında: Türkiye’nin lider restoran operatörü TAB Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş, Burger King ®, Sbarro ®, Popeyes ®, Arby’s ® ve Subway ® markalarının Türkiye’de münhasır lisans hakkı sahibidir. TAB Gıda bünyesinde Burger King ® 1995 yılında, Sbarro® 2006 yılında, Popeyes ® markası ise 2007 yılında faaliyete geçmiştir. TAB Gıda, 2010 yılında yine dünyaca ünlü restoran markalarından Arby’s ®’i bünyesine katmış, ardından 2013 yılında Usta Dönerci ®’yi, 2019 yılında da Usta Pideci ®’yi yaratmış, 2022 yılında ise Subway ®’i bünyesine katmıştır. Bugün Türkiye genelinde 800’den fazla Burger King ® restoranı, 140’tan fazla Sbarro ®, 400’den fazla Popeyes ®,140’tan fazla Arby’s ®, 120’den fazla Subway ®, 165’ten fazla Usta Dönerci ® ve 60’tan fazla Usta Pideci ® restoranı bulunmaktadır.
